Статьи

Краткий обзор предварительных итогов социально-экономического развития города Ханты-Мансийска

за январь-июнь 2015 года

Основные тенденции социально-экономического развития:

- Рост численности населения за счет естественного и миграционного прироста населения на 2,5% и составил 97 676 чел. (соответствующий период 2014 года – 95 310 чел.). Среднегодовая численность населения увеличилась на 2,2% и составила 96 514 чел. Естественный прирост составил 573 чел. Миграционный прирост населения составил 1 751 чел.

- Ситуация на рынке труда. Зарегистрированная численность безработных по состоянию на 01.07.2015 года составила 99 чел. (01.07.2014 год – 49 чел.). Уровень регистрируемой безработицы составил 0,18% от экономически активного населения;

- коэффициент напряженности составил 0,20 человека на 1 свободное рабочее место по сравнению с соответствующим периодом 2014 года (01.07.2014 – 0,05). Увеличение коэффициента напряженности обусловлено снижением заявленных работодателями вакансий в связи с изменением порядка привлечения иностранной рабочей силы (введение патентной системы).

- Число экономически активного населения увеличилось на 1,6 % к соответствующему периоду и составило 56 085 чел. (соответствующий период 2014 года – 55 198 чел.).

Положительную динамику сохранили показатели уровня жизни населения:

- Рост доходов на душу населения с 44 049,55 руб. до 45 316,08 руб. или на 102,9% (2014 год – 105,0%);

- Среднемесячный размер пенсии одного пенсионера без учета дополнительных выплат составил 19 598,73 руб. или 111,4% к соответствующему периоду 2014 года – 17 597,71 руб.). С учётом дополнительных выплат размер пенсии одного пенсионера составил 20 615,58 руб. (соответствующий период 2014 года – 18 648,52 руб.);

- среднемесячная заработная плата составила 65 816,8 руб. или 100,7% (соответствующий период 2014 года – 65 328,7 руб.);

среднемесячный размер детского пособия составил 2 979,63 руб. или 98,9% к соответствующему периоду 2014 года (3 012,49 руб.). Средний размер детских выплат зависит от категории получателей пособия, размер пособия в категориях получателей и их количества в каждой категории, поэтому сумма среднего размера выплат постоянно меняется.

- Ситуация реального сектора экономики города по итогам первого полугодия 2015 года выглядит следующим образом:

- По основам видам промышленной продукции объем отгруженных товаров, выполненных работ и услуг собственными силами по крупным и средним предприятиям составил 2 745,3 млн. руб. или 88 % к соответствующему периоду 2014 года (3 121,3 млн. руб.).

- Наибольшую долю в объеме отгруженной продукции традиционно занимают предприятия по производству и распределению электроэнергии, газа и воды – 90,0%, на втором месте предприятия обрабатывающего производства – 9,1%.

Предприятиями местной промышленности выпускается продукция для внутреннего потребления и реализации на территории города. Объемы производства в натуральных показателях отдельных видов продукции за январь-июнь 2015 года характеризуются следующими показателями:

производство хлеба и хлебобулочных изделий – 1 833,9 тонны или 105,6 % к уровню 2014 года(соответствующий период 2014 года – 1 736,9 тонны);

- кондитерские изделия – 24 тонны или 50,1 % к уровню 2014 года (соответствующий период 2014 года – 47,9 тонны);

улов рыбы – 254 тонны или 127,4 % к уровню 2014 года (соответствующий период 2014 года –199,4 тонны);

- производство рыбопродукции – 498,7 тонны или 111,1 % к уровню 2014 года (соответствующий период 2014 года – 449 тонны);

- производство полуфабрикатов мясных – 123,3 тонны или в 5,1 раза к уровню 2014 года (соответствующий период 2014 года – 24,2 тонн);

- производство питьевой воды – 1 343,1 тыс. полулитров или 97,4 % к уровню 2014 года (соответствующий период 2014 года – 1 379,5 тыс. полулитров).

Объем инвестиций в основной капитал по полному кругу предприятий за счет всех источников финансирования за январь-июнь 2015 года составил в сумме 4 881,8 млн. руб. или 59,7 % к соответствующему периоду 2014 года (8 176,7 млн. руб.).

- Прибыль прибыльных организаций увеличилась на 15,8% и составила 17 533,1 млн. рублей.

- Сальдированный финансовый результат организаций города составил 11 951 млн. рублей.

- Введено жилой площади 23 665,8 м2, из них многоквартирные жилые дома – 9 715,9 м2 , индивидуальное жилищное строительство - 13 427,1 м2. В сравнении с аналогичным периодом 2014 года было введено 11 435,5 м2 , из них индивидуальное жилищное строительство – 7 752,1 м2 , многоквартирные жилые дома - 3 830,5 м2).

- Мероприятия, проводимые по формированию благоприятных условий для развития бизнеса в городе имеют позитивную динамику:

количество субъектов малого и среднего предпринимательств, осуществляющих свою деятельность 5 799⁠ед. (соответствующий период 2014 года – 5 440 ед.), в том числе 3 055 индивидуальных предпринимателей. Увеличение на 13,0% налоговых поступлений в бюджет от субъектов малого и среднего бизнеса, что в натуральном выражении составляет 238,4 млн. руб. (соответствующий период 2014 года – 211,0 млн. руб.);

увеличение доли налоговых поступлений с 14,8% до 18,2% . Создано 225 постоянных рабочих мест (соответствующий период 2014 года – 144).

- Сохраняются положительные тенденции развития потребительского рынка.

- Оборот розничной торговли по всем формам проявления по предварительным данным за январь-июнь 2015 года ожидается в сумме 7 698,4 млн. рублей, что в действующих ценах превышает уровень соответствующего периода 2014 года на 439,0 млн. рублей, или на 106,0% в сопоставимых ценах (2014 год – 7 259,4 млн. руб.).

- Товарооборот по всем видам проявления в расчете на душу населения составил 81,5 тыс. рублей, что в действующих ценах на 2,8 тыс. рублей выше аналогичного показателя 2014 года (соответствующий период 2014 год – 78,7 тыс. руб.).

- Оборот предприятий общественного питания. Оборот общественного питания ожидается в сумме 1 235,6 млн. рублей, что больше показателя аналогичного периода 2014 года на 103,9% (2014 год – 1 189,6 тыс. руб.). Оборот общественного питания на душу населения составил 13,0 тыс. руб./чел., против 12,9 тыс. руб./чел. в 2014 году.

- Объем платных услуг населению во всех секторах реализации ожидается в сумме составил 2 526,8 млн. рублей, увеличение в сопоставимых ценах к соответствующему периоду 2014 года составило 105,8 % (2014 год – 2 388,3 млн. руб.). Объем платных услуг на душу населения составил 26,8 тыс. руб. соответствующий период 2014 года – 25,9 тыс. руб.

- Объем оказываемых бытовых услуг по городу по предварительным оценкам составит 176,88 млн. рублей или 105,7 % в сопоставимых ценах к уровню 2014 года (2014 – 167,2 млн. рублей). Объем бытовых услуг на одного жителя города Ханты-Мансийска за январь-июнь 2015 года ожидается 1 873,3 руб. (2014 год –1813 руб.).

Результаты деятельности в жилищно-коммунальном хозяйстве города.

- В Ханты-Мансийске 29 предприятий и учреждений предоставляют услуги жилищно-коммунального характера, в том числе 7 муниципальных предприятий, обеспечивающих жизнедеятельность города.

- По предварительной оценке за 1 полугодие 2015 года муниципальными предприятиями коммунального комплекса получено доходов в сумме 845,5 млн. руб., или 97,7% к соответствующему периоду 2014 года (865,1 млн. руб.).

- Удельный вес общей площади жилых помещений, оборудованной одновременно водопроводом, водоотведением (канализацией), отоплением, горячим водоснабжением, газом или напольными плитами к общей площади жилых помещений возрос с 67,2% до 69,1%.

Бюджет города исполнен по доходам в размере 3 312,9 млн. рублей или 119,8% к соответствующему периоду 2014 года (2014 год – 2 766,5 млн. рублей).

- Исполнение муниципальных программ за счет бюджетов всех уровней составило 48,8% от плана на 2015 год.

Источник: admhmansy.ru

Дина Гуц
Заместитель директора по маркетингу Веллнесс-отель «Югорская долина»

Что значит реклама для вас?

— С практической точки зрения, для меня реклама – это способ донести до потребителя информацию. Максимально доступную, понятную и честную. А с творческой стороны - создание и реализация рекламных образов, слоганов, легенд – это же просто музыка для ума и души! Особенно, когда тебе самому так нравится то, что ты продвигаешь!

Самая лучшая книга о рекламе это...

— Предпочитаю периодику и Интернет. Книга – это хорошо, но в нашей динамичной современности все настолько быстро меняется, что удобнее держать руку на пульсе в режиме «он-лайн». Из журналов больше всего нравится «Маркетинг PRO», из специализированной литературы – журнал «Отель». В этих изданиях много свежих идей, опыта и оптимизма. Ну а Интернет – это просто кладезь знаний.

Самая популярная тенденция в сегодняшних рекламных кампаниях это...

— На мой субъективный взгляд – социальные сети, qr-коды.

Я думаю это (хорошо/плохо) потому что...

— При грамотном использовании современных технологий можно продвинуть свой товар или услугу при минимальных затратах. Но так же просто и загубить хорошее дело. Потому что Интернет – вещь слабо контролируемая, непредсказуемая и глобальная. Любое слово может обернуться против нас. Но, как говорится, кто не рискует – тот не пьетJ. Ну, и старшее поколение не очень-то приветствует все эти гаджеты. Так что если бабушки и дедушки входя в круг вашей потенциальной аудитории, на Инернет ставку лучше не делать. Да и проникновение этого плода цивилизации не везде высокое.

Но мне кажется, что наиболее эффективно сегодня работают такие инструменты продвижения как...

— Разве можно ответить на этот вопрос однозначно? Если вы продвигаете свой бизнес в городе-миллионнике – это одни инструменты, в небольшой городке – совсем другие, а если в сельской местности – то и вовсе иные. Мне довелось и в большом городе потрудиться, и в маленьком. В селе, правда, еще не пробовала свои силы) Прежде, чем перейти к действиям, обязательно нужно изучить аудиторию, географию, предпочтения и вообще душу населенного пункта. Только так можно рассчитывать на успех. Но в любом случае лучше всего работает рекламный микс: популярные местные СМИ, любимая радиостанция целевой аудитории, промо-акции, наружная реклама и телевидение… В моем случае (город с небольшим, но высокодоходным населением) лучше всего работает наружка, радио и местные СМИ, которые бесплатно раскладываются в наиболее проходимых местах и стучаться в почтовые ящики каждого дома. К сожалению, соц. сети здесь не так популярны, как хотелось бы.

Самое бесполезное в рекламе это...

— Супер-креатив. Иногда креаторы так заиграются, что послание становится понятным только им самим. Или значение написанных слов сами не понимают. Думаю, эти люди действуют по велению своего образа мысли, не собирают фокус-группы и не прислушиваются к чужому мнению. Вот пример: в моем городе открылась новая сеть аптек. Дело, конечно, хорошее. Но надпись над входом гласила: «Аптека ТОПовых цен». Вероятно, владелец хотел сказать, что цены у него невысокие, оптовые. Однако народ воспринял буквально – топовые, значит, самые высокие! К слову, сейчас я этих аптек не вижу…Может, переименовались? Или щит висит вдоль дороги – столько слов мелкими буквами – ничего не понятно! Не буду же я специально машину останавливать, чтобы узнать, что же мне хотят сказать…Примеров масса. Поддерживаю людей, которые подобные приколы коллекционируют.

Каковы основные ошибки российских рекламодателей?

— Переигрывание с креативом, отсутствие четкого понимания своих потребителей.

Какова отличительная особенность ваших услуг?

— Услуги отеля, в котором я работаю, уникальны тем, что в СПА-процедурах и бассейнах используется природная минеральная вода, добытая в километре от гостиничного комплекса, из скважины глубиной 1800 м. Как забавно получилось – искали нефть, а нашли бесценный источник здоровья и молодости. Кроме того, в СПА-салоне популярны процедуры с использованием натуральных сибирских ингредиентов: панты (оленьи рога), кедры, брусника, клюква, мед, сено и грибы. Все это растет на территории Югры и дарит свои целебные свойства людям.

Какие вы видите для себя приоритетные виды рекламы компании?

— В настоящий момент – интернет-продвижение: контекстная реклама, тематические каталоги, участие в дискуссиях и присутствие в социальных сетях. Поскольку необходима популяризация местности, где расположен отель, а также реклама самого отеля на как можно более обширную территорию, лучшего инструмента просто не найти.

Какими проектами в своей профессиональной деятельности вы гордитесь?

— Гордости по отношению к себе не испытываю. Но есть некоторые проекты, которые особо запомнились. И не только потому, что их реализация принесла компании хорошую прибыль. Сам процесс был особо вдохновенен. Например, вывод на рынок мужского журнала в Омске. Особенностью издания были фото только омичек, - красавиц, которых запросто можно было встретить на остановке общественного транспорта. Помимо стандартных рекламных инструментов, в поддержку выхода издания была проведена промо-акция: девушки, разукрашенные боди-арт, катались по городу на лимузине с именем журнала, останавливались в людных местах и устраивали фотосессию. Позировать с фотомоделью мог любого желающий мужчина. В подарок за смелость молодые люди получали журнал. По желанию, участники шоу оставляли свои электронные адреса, на которые в последствии высылались эпатажные снимки. В итоге, издание успешно вошло на рынок, акция наделала шума в прессе, что хорошо сказалось на PR.

Или, например, после удачно реализованной рекламной кампании в Ханы-Мансийске, в велнес-центр за год пришло 12 новых корпоративных клиентов. А это уже стабильный долгосрочный доход. За год выручка выросла в 2,5 раза.

Еще одним из «душевных» проектов стал живой дневник на страницах популярного информационно-развлекательного журнала. Из номера в номер, девушка по имени Дарья (то есть я, тогда еще двадцатипятилетняя, незамужняя и очень собой недовольная) рассказывала о каждодневных событиях своей жизни: с юмором и искренне. В игру были вовлечены многие горожане, высказываясь и давая советы на форуме корпоративного сайта издания. Продажи тиража вырослиJ Были у этого проекта последователи. Но, как известно, копирование не вызывает восхищения.

А вообще, я люблю все свои проекты, они ж мои, рожденные и через душу прошедшиеJ.

Какие рекламные задачи, по вашему мнению, следует отдавать на аутсорсинг?

— Исследования, предшествующие рекламной кампании.. Производство аудио и видео роликов, промо-фильмов. Копирайт. Дизайн. Этим должны заниматься профессионалы своего дела.

Каковы ваши критерии в выборе подрядчиков?

— Отзывы других клиентов, обращавшихся в данные компании, стоимость услуг и, конечно, портфорлио.

Как часто вы в своей практике прибегаете к тендерам?

— Примерно один раз в полгода. В основном, меня устраивает деятельность проверенных партнеров, их цены и результат. Если на рынке появляется новичок, интересно изучить и его работу.

По какому принципу, по вашему мнению, следует работать относительно рекламы и продвижения?

— Не поняла вопроса. Главный принцип в любом деле – отдаваться работе полностью: не обходить острые углы, не халтурить в надежде на «авось».

Какой наиболее интересный PR или рекламный ход Вы можете назвать?

— Видимо, я уже высказалась в пункте 10.

Каковы слагаемые эффективности рекламной кампании?

— Идея + исследования + рекламный микс (медиапланирование) - деньги = 20% прибыли.

Что вдохновляет вас в работе?

— Результат. И довольное лицо босса.

Источник: www.tenderit.ru

Радиобудильники будят нас по утрам. За завтраком мы слушаем утренние новости. Радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу, или занимаемся хозяйством. Даже сидя в конторе, мы постоянно слушаем музыку. Как же может и должна звучать реклама на радио? И что такое реклама на радио?

В настоящее время существует несколько основных видов подачи информации на радио:
- прямая реклама;
- спонсорские пакеты;
- игры, конкурсы, розыгрыши, викторины (промоушн-акции);
- репортажи, прямые включения, интервью.

Прямая реклама (радио ролики) - звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радиоэфире. При этом аудио-ролики можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг для реализации различных целей рекламной кампании. Главным достоинством радиоролика по сравнению с другими формами подачи информации является возможность его частого повторения при воздействии на слушателей.

Теперь что касается специальных проектов на радио....
Для товаров массового спроса подходят почти все программы радио: утром во время завтрака, в течение дня в машине, вечером во время ужина. При планировании необходимо учитывать программу телепередач. Во время показа телесериалов или спортивных матчей количество радиослушателей может существенно уменьшаться.
Несколько сложнее с товарами, предназначенными для определенных групп населения. В таких рекламных кампаниях информацию лучше всего располагать в блоке вместе со специальными передачами или новостями или в программах, имеющих высокий рейтинг у более широкой аудитории. Радиостанции планируют свои программы тщательно, чтобы выйти на целевые рынки и охватить, как можно больше слушателей. Основная трудность состоит в том, что довольно сложно выделить из большой аудитории потенциальных покупателей и заставить их слушать именно ту программу, в которой идет рекламный материал. Поэтому путь к душам (и ушам) слушателей лежит через желудок (шутка! - :), через маркетинговые исследования популярности тех или иных программ у различных категорий слушателей. Имея "портрет" потенциального покупателя, при планировании всегда можно вычислить наиболее интересные для него передачи.

Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации, которая позиционируется в целевой группе, в течение определенной программы на радиостанции. Стандартный спонсорский пакет:

- представление спонсора программы или открывающий тэг 10-15 сек;
- трансляция рекламного ролика спонсора (30 сек или 15 сек);
- представление спонсора программы или закрывающий тэг 10-15 сек.

Прямые включения:
- информация с места проведения PR, и/или promo-акций;
- информация в рамках прямых включений может транслироваться как в прямом эфире, так и в записи;
- прямые включения могут содержать не только информационное сообщение;
- в рамках прямых включений предусмотрены розыгрыши призов, анонсы других мероприятий клиента, информация о сайте и т.д.

Репортажи (информационные мини-программы):
-в отличие от прямых включений информационные репортажи транслируются в записи;
-привлечение внимания к компании и ее деятельности;
-структура репортажа в рамках 60 сек. напоминает информационный ролик.

Интервью - передача информации от одного источника к другому, т.е. беседа журналиста и представителя компании в эфире радиостанции.
Интервью может транслироваться как в записи, так и в прямом эфире.

Дискуссии - обмен информацией между представителем одной или нескольких компаний со своей потенциальной аудиторией.
Хронометраж дискуссий от 20 мин до 60 мин.

Розыгрыши призов:
- с выводом игрока в прямой эфир - имиджевая реклама клиента и promo-акция рекламируемого товара;
- без вывода игрока в прямой эфир - используются в дополнении с прямой рекламой, или в качестве получения маркетинговой информации.

Организация программ под клиента:
В рамках индивидуальной программы и единого бюджета кампании клиент имеет возможность:
- нестардатно заявить о себе;
- создать собственный неповторимый образ и надолго закрепить его в сознании потребителя;
- проводить розыгрыши призов в рамках своей программы;
- анонсировать проведение других мероприятий, необходимых клиенту в рамках данной рекламной кампании и данной программы.
Рекламодатели все чаще рассматривают спецпроекты на радио, потому что происходит перенасыщение эфира прямой рекламой.

Преимущества PR и promo перед прямой рекламой:
- информация транслируется вне рекламного блока;
- PR promo создает эмоциональную окраску;
- идет в контексте стиля радиостанции;
- использует авторитет и доверие персоналий (DJ);
- использует авторитет и доверие к программе;
- соединяет клиента с лояльной аудиторией;
- PR и promo акции являются как прекрасным дополнением прямой рекламы, так и обладают способностью давать отдачу самостоятельно.

Чем хороша реклама на радио?
В отличие от телевизионного ролика, на производство которого Вам понадобиться ни одна тысяча денег, да и уж точно не 3 дня, радиоспот изготовят за 5 дней, да и заплатите вы максимум 100$, если конечно не станете привлекать "звезд" - хотя сейчас это довольно модно.

Немного о радиороликах и о видах рекламы на радио в целом.
Самый простой - ведущий (DJ) в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга), обычно не более 20 слов (1 слово - 1 секунда) - дешево, но не сердито!
Здесь нужно помнить, что ведущий, это, прежде всего человек со всеми психо-личностными "заморочками" - плохое настроение, пробки на дорогах... и ваше объявление о потрясающем предложении всего за 999 долларов объехать весь мир за 80 дней будет прочитано
- в лучшем случае "никак"! К тому же, станции первого порядка очень не любят этот вид размещения и прибегают к нему лишь в редких случаях.

Вариант №2: рекламные ролики (споты).
Вначале о хронометраже рекламного радиоролика. Конечно, все, прежде всего, зависит от целей рекламной кампании.
Общепринятый стандарт - хронометраж рекламного радиоролика -30 сек, для рационализации рекламного бюджета используется "микс" радиороликов 15" - 30". Но, вне зависимости от продолжительности радиоролика, необходимо помнить, что понимание текста не должно вызывать никаких усилий, при этом его суть слушатели должны понять менее чем за 6-8 секунд, отсюда и максимальный хронометраж ролика - не более 45 сек.
Теперь о содержании. Общие моменты - хорошо пригласить слушателя (потенциального потребителя) воспользоваться вашим предложением, хорошо посоветовать приобрести ваш товар, но не в коем случае не высказывайте приказания типа: "Приходи и купи!".
Это не воспринимается даже в шутку. Кстати о шутках: - с ними особенно нужно быть "начеку".
То, что кому-то кажется верхом остроумия, другого может оттолкнуть сомнительным подтекстом.

Далее классификация радиороликов:
Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог) 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию.
Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона:
игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

Впрочем, на данный момент профессионализм студий-продакшенов нижегородских станций довольно высок, и все вышеперечисленные нюансы, безусловно, будут учтены креативщиками и режиссерами.
Однако, следует не забывать что эти режиссеры и креативщики еще и художники-оформители эфира радиостанции, поэтому при производстве они так или иначе будут учитывать особенности формата и специфику собственной станции. И тут опять о целях РК. Безусловно, это важно - обращаться к целевой аудитории на понятном ей языке, но упаси вас заказывать ролики для 5 радиостанций 5-ти разным продакшенам, (... и врагу не посоветую!). Думаю, не стоит объяснять почему?.... время, деньги, отсутствие целостности восприятия РК и т. д.

Вариант №3 "Волшебное" - спонсорство!
Что касается спонсорства программ, входящих в сетку вещания станции то здесь все понятно, есть спонсорский пакет, где все ясно расписано сколько раз скажут о вашей кампании, сколько раз прокрутят ролик, и сколько необходимо предоставить призов для розыгрыша.
Однако сейчас все чаще приходиться слышать: "Нет, нас не интересует прямая рекламы, мы ведь 'Megek пупер- супер и K' нам нужно, чтобы было так, сами не знаем как, но чтобы не так, как у всех!"
Замечательно! И очень интересно придумать что-нибудь необычное!
Только есть несколько "но"...
Станции первого порядка практически никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят.
Если в сетке есть программа про веники и ее не выкупил на весь год какой-нибудь "монстр", то все ок! Чем ниже рейтинг, тем более, сговорчивее программные директора, тем проще продвигать на радио новую программу или игрушку. Но здесь нужно помнить, что программа новая, и необходимо время, чтобы слушатель привык, прислушался, нужен промоушен самой программы, а это опять время, деньги и т. д. Еще "но"...
Хорошо если в спонсорском пакете предусмотрено анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании, без адреса и номера телефона), иначе отдача от программы, которая, например, выходит 2 раза в неделю, хронометражем 10 мин, пусть даже в прайм-тайм, где ведущий аж 2 раза, расскажет о вашей кампании, без дополнительного промоушена или прямой рекламы поверьте, будет "никакая".

Источник: http://radioprodaji.ru

Такой способ распространения рекламы обладает рядом преимуществ и особенностей, выделяющих его из других методов распространения информации:

• Совмещение положительных свойств наружной рекламы ( большое рекламное поле, красочность изображения) с положительными свойствами массовых периодических изданий (высокое время контакта с потребителем, возможность создания сложных макетов, журнальное качество печати)

• Высокая эффективность - реклама в лифтах в Новом Уренгое работает не зависимо от предпочтения читательской, слушательской или зрительской аудитории. Ее нельзя переключить, перелистнуть или выключить, она всегда перед глазами. Реклама в лифтах в Новом Уренгое охватывает все слои населения в зоне своего размещения.

• Большая информативность - в отличие от радо и телевидения, на рекламных плакатах в лифтах вместе с графической можно разместить текстовую информацию, которая в течении месяца непременно будет прочитана. Это особо эффективно для рекламы с описанием особенностей, цен и фотографий товаров.

• Адресная реклама - (аналог почтовой рассылки). При размещении рекламы в лифтах, Вы точно знаете, в каких районах и домах Тюмени присутствует Ваша реклама. И, будьте уверены, ее там увидят!

• Низкая цена контакта с целевой аудиторией, по сравнению с другими способами распространения рекламы.

• положительно воспринимается потенциальными потребителями;
• большой охват по географии распространения;
• легко поможет отыскать ваше местоположение;
• имеет неограниченный срок службы;
• обеспечивает целостное восприятие;
• не нуждается в специальных рекламных площадках.

Восприятие рекламы на автомобильном транспорте

Наружная реклама на транспорте не вызывает отрицательных эмоций и возмущения у целевой аудитории. Она миролюбиво воспринимается и рождает положительный отклик у потребителя, кроме того, такая реклама оживляет стандартный внешний вид городского транспорта.

Реклама на транспорте в Ханты-Мансийске, в отличие от газетной и телевизионной рекламы, не "режет" глаза своим безапелляционным тоном и своей навязчивостью. Эффект так называемого принудительного запоминания, о котором не устают говорить приверженцы к примеру телевизионной рекламы, оборачивается своей негативной изнанкой, то есть полным отказом в восприятии навязываемой ей информации. Хороший пример взвешенности и информативности в этом смысле демонстрирует реклама на транспорте.

Места распространения рекламы на транспорте в Ханты-Мансийске

Одно из несомненных преимуществ, которое обеспечивает своим рекламодателям хорошо продуманная реклама на транспорте - это практически неограниченный географически спектр распространения. Реклама, размещенная на автобусе или маршрутном такси, может охватывать практически весь город: центр, торговые улицы, спальные районы, контактируя с различными социальными слоями населения. Это пешеходы, пассажиры транспорта, водители автомобилей - сотни тысяч людей по всему городу. Независимо от возраста и интересов, любой человек на улице постоянно испытывает воздействие рекламы на общественном транспорте.

Срок службы рекламы на бортах транспорта

Стоит отметить повышенную долговечность, которой обладает реклама на транспорте. Носитель, на котором она распространяется - полимерная пленка, имееущая длительный срок службы. Значит, и ваша реклама на транспорте прослужит Вам очень долго!

Примеры рекламы

Наружная реклама в любом случае является неотъемлемой частью общего медиамикса. Прежде чем говорить о том, как и почему рекламодатель выбирает наружную рекламу, надо определить, какая роль ей отводится в рамках конкретной рекламной кампании: используется ли ooh в качестве одного из медиаканалов или ставка делается исключительно на outdoor-размещение. В первом случае, выполняя свои функции, наружная реклама всегда дополняет другие медиа. Если же рекламодатель принял решение целиком опираться на ooh, он должен помнить о чисто российской специфике этого рекламного носителя.

Россия огромна - 11 часовых поясов, поэтому в настоящий момент еще рано говорить о том, что у нас в стране есть рекламодатель, который представляет свои товары и услуги в каждом уголке РФ. Важно помнить и о том, что от региона к региону ценовая политика может варьироваться: к себестоимости добавляются логистические расходы, плюс сама маркетинговая политика рекламодателей четко коррелирует с предпочтениями, уровнем дохода и образом жизни потребителей конкретного региона.

В сравнении, к примеру, с ТВ, наружная реклама - более гибкое медиа, поэтому она эффективнее в продвижении товаров и услуг в регионах. В каждом городе одно и то же сообщение может «обрастать» необходимыми деталями. Например, ретейлеры продвигают разные ценовые предложения на одни и те же товары в зависимости от конкретного населенного пункта. Конечно, это не значит, что телевизионная реклама не работает в регионах, просто у меня есть некоторые сомнения по поводу того, что ею можно покрыть каждый город нашей страны в отдельности.

Об эффективности наружной рекламы я могу говорить с полной уверенностью. Современный уровень развития наружной рекламы позволяет воплощать в жизнь нестандартные решения, предоставляя большую свободу для творчества. В отрасль приходят новые технологии, делая ooh самым гибким медиа с точки зрения реализации креативных идей. Особенности сочетания ooh с другими медиа

В зависимости от характеристик конкретной кампании можно наблюдать множество вариантов взаимодействия ooh с другими медиа в рамках одного маркетингового сплита. Общее здесь то, что ooh усиливает воздействие каждого медиа, с которым оно используется. Я хотел бы выделить преимущества лишь некоторых комбинаций. ТВ и ooh.Наружка усиливает эффект ТВ-кампании - макеты дополняют вещательную образность, а грамотно подобранная адресная программа помогает увеличить общий охват и частоту контактов. Радио и ooh. Если радио ассоциируется в сознании потребителя с «театром воображения», создавая привлекательный образ без визуализации, то ooh добавляет зрительные ассоциации. Комбинация этих двух медиа обеспечивает наибольшую эффективность совместного размещения. Газеты и ooh. Рекламная кампания в газетах и ooh позволяет предоставлять потребителю максимально подробную информацию о преимуществах продукта при хорошем зрительном воздействии. Оoh обращает внимание аудитории на рекламу в газете, помогая установить продолжительное присутствие товара на рынке. Поскольку газеты являются экономичным рекламным носителем с «ограниченным сроком жизни», их одновременное использование с outdoor инструментами позволяет продлить воздействие рекламного сообщения. Журналы и ooh. Многие специализированные издания охватывают узкий сегмент рынка, и ooh помогает увеличить частоту контакта. Благодаря ooh-размещению в местах продаж печатной продукции достигается двойной синергетический эффект.

Отношение к рекламе. Существует справедливая оценка эффективности наружной рекламы: известный факт, что наружку нельзя выключить. Человек, вышедший на улицу, автоматически становится ее потребителем. И здесь возникает вопрос восприятия. По данным последних исследований, наряду с восприятием ooh-конструкций как отвлекающего водителей фактора, москвичи отмечали, что реклама помогает скрывать внешние недостатки ремонтируемых зданий и добавляет освещения улицам в темное время суток. Многие считают, что наружная реклама не портит облик столицы. Однако с возрастом лояльность к наружной рекламе снижается. Согласно ответам респондентов, наиболее востребованной среди москвичей является информация о событиях в области культуры и искусства, телепередачах, газетах, журналах и других средствах массовой коммуникации, а также городских развлекательных мероприятиях.

Этот медианоситель помогает аудитории не только знакомиться с товарами и услугами, но и продвигает другие СМИ. Москвичи, безусловно, интересуются ТВ и прессой, но не всегда готовы самостоятельно разыскивать информацию о новых изданиях и медиа-продуктах. В этом случае наружная реклама выполняет важную информационную функцию.

Источник: www.рекламавтюмени.рф